Glossar: Kursbusiness & Affiliate-Marketing einfach erklärt
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45 Begriffe, 5 Themenfelder: Dieses Glossar erklärt die wichtigsten Begriffe rund um Kursplattformen, Provisionsmodelle, Affiliate-Infrastruktur und DACH-Recht — in je einem zitierfähigen Satz plus Kontext. Wo möglich, zeigt jeder Eintrag zusätzlich Live-Daten aus der MEMBERBRUNCH-Datenbank, etwa welche Partnerprogramme tatsächlich Lifetime-Provision zahlen.
Provisionsmodelle
Lifetime-ProvisionEine Lifetime-Provision ist eine Affiliate-Vergütung, die ein Partner so lange erhält, wie der geworbene Kunde zahlender Kunde bleibt — nicht nur für die erste Zahlung.Recurring-ProvisionEine Recurring-Provision ist eine wiederkehrende Affiliate-Vergütung, die bei jeder Folgezahlung des geworbenen Abo-Kunden erneut anfällt.CPA (Cost per Action)CPA (Cost per Action) bezeichnet eine einmalige Affiliate-Vergütung, die für eine definierte Aktion wie einen Kauf oder eine qualifizierte Anmeldung gezahlt wird.Second-Tier-ProvisionEine Second-Tier-Provision ist eine zusätzliche Vergütung, die ein Affiliate erhält, wenn von ihm geworbene Unter-Affiliates eigene Umsätze erzielen.Cookie-LaufzeitDie Cookie-Laufzeit gibt an, wie lange nach dem Klick auf einen Affiliate-Link ein Kauf dem werbenden Partner noch zugeordnet und vergütet wird.Brand-BiddingBrand-Bidding bezeichnet das Schalten von Suchmaschinen-Anzeigen auf den Markennamen eines Anbieters — in den meisten Partnerprogrammen ist das für Affiliates verboten.AuszahlungsschwelleDie Auszahlungsschwelle ist der Mindestbetrag an bestätigten Provisionen, ab dem ein Partnerprogramm oder Affiliate-Netzwerk tatsächlich Geld überweist.Tippgeber-ProvisionEine Tippgeber-Provision ist eine Vergütung für die bloße Vermittlung eines Kontakts: Der Tippgeber benennt einen Interessenten, den Abschluss übernimmt der Anbieter selbst.
Affiliate-Infrastruktur
Affiliate-NetzwerkEin Affiliate-Netzwerk ist eine Plattform, die zwischen Anbietern und Partnern vermittelt und Tracking, Statistiken und Auszahlungen zentral abwickelt.Digistore24-MarktplatzDer Digistore24-Marktplatz ist ein Verzeichnis digitaler Produkte, deren Anbieter über Digistore24 abrechnen und für die Affiliates direkt eine Promotion beantragen können.Reseller-ModellBeim Reseller-Modell tritt ein Zahlungsdienstleister wie Digistore24 oder CopeCart rechtlich als Wiederverkäufer des Produkts auf und übernimmt Kauf, Rechnung und Steuerabwicklung.In-house-PartnerprogrammEin In-house-Partnerprogramm betreibt der Anbieter selbst: Anmeldung, Tracking und Auszahlung laufen direkt über den Anbieter statt über ein Affiliate-Netzwerk.Affiliate-LinkEin Affiliate-Link ist ein individueller Tracking-Link, über den Verkäufe oder Leads einem bestimmten Partner zugeordnet und vergütet werden.rel="sponsored"rel="sponsored" ist ein Link-Attribut, das Suchmaschinen signalisiert, dass ein Link werblich oder bezahlt ist — der empfohlene Standard für Affiliate-Links.Disclosure-PflichtDie Disclosure-Pflicht verlangt, dass werbliche Inhalte und Affiliate-Links klar als Werbung gekennzeichnet werden — erkennbar, bevor der Nutzer klickt.Tracking-CookieEin Tracking-Cookie ist eine kleine Textdatei im Browser, die nach dem Klick auf einen Affiliate-Link speichert, welcher Partner den Besucher vermittelt hat.First-Cookie-WinsFirst-Cookie-Wins ist eine Attributionsregel, bei der die Provision an den Partner geht, dessen Affiliate-Link der Kunde zuerst geklickt hat.
Kursbusiness
MitgliederbereichEin Mitgliederbereich ist ein passwortgeschützter Bereich, in dem Kunden nach dem Kauf auf Kurse, Downloads oder Community-Inhalte zugreifen.Evergreen-FunnelEin Evergreen-Funnel ist ein dauerhaft laufender, automatisierter Verkaufsprozess, der einen Kurs ohne feste Launch-Termine kontinuierlich verkauft.LaunchEin Launch ist eine zeitlich begrenzte, orchestrierte Verkaufsphase, in der ein Kurs mit Countdown und anschließend geschlossenem Warenkorb verkauft wird.Drip-ContentDrip-Content bezeichnet die zeitgesteuerte Freischaltung von Kursinhalten, bei der Lektionen erst nach und nach verfügbar werden.UpsellEin Upsell ist ein Zusatzangebot direkt nach dem Kauf, das den Bestellwert erhöht — etwa ein höherwertiges Paket oder ein Coaching-Add-on zum Kurs.Order-BumpEin Order-Bump ist ein kleines Zusatzangebot direkt im Checkout, das der Kunde per Checkbox mit einem Klick zur Bestellung hinzufügen kann.High-TicketHigh-Ticket bezeichnet hochpreisige Angebote wie Coachings oder Mentorings, die meist über persönliche Verkaufsgespräche statt über den Warenkorb verkauft werden.LeadmagnetEin Leadmagnet ist ein kostenloser Inhalt — etwa eine Checkliste, ein Mini-Kurs oder ein Webinar —, der im Tausch gegen die E-Mail-Adresse angeboten wird.TripwireEin Tripwire ist ein sehr günstiges Einstiegsprodukt, das neue Leads unmittelbar nach dem Opt-in in zahlende Kunden verwandeln soll.Webinar-FunnelEin Webinar-Funnel ist ein Verkaufsprozess, bei dem ein Live- oder automatisiertes Webinar als zentrales Verkaufselement für einen Kurs dient.Opt-in-RateDie Opt-in-Rate ist der Anteil der Besucher einer Landingpage, die sich für einen Leadmagneten oder Newsletter eintragen.ChurnChurn (Abwanderungsrate) ist der Anteil der Mitglieder oder Abonnenten, die ihr Abo in einem bestimmten Zeitraum kündigen.
Plattform-Technik
White-LabelWhite-Label bedeutet, dass eine Kursplattform vollständig unter der eigenen Marke des Anbieters läuft — ohne sichtbares Branding des Plattform-Herstellers.Branded AppEine Branded App ist eine Mitglieder-App im eigenen Namen und Design des Kursanbieters, die in den App-Stores unter dessen Marke erscheint.LMS (Learning Management System)Ein LMS (Learning Management System) ist eine Software zur Verwaltung, Bereitstellung und Auswertung von Lerninhalten und Lernfortschritten.SSO (Single Sign-on)SSO (Single Sign-on) erlaubt Nutzern, sich mit einem einzigen zentralen Login bei mehreren Systemen anzumelden — etwa im Firmenkonto und im Kursbereich.SCORMSCORM ist ein Standardformat für E-Learning-Inhalte, mit dem Kurse zwischen verschiedenen LMS ausgetauscht und Lernfortschritte übertragen werden können.API (Programmierschnittstelle)Eine API ist eine Programmierschnittstelle, über die externe Tools automatisiert Daten mit einer Kursplattform austauschen — etwa Kunden anlegen oder Kurszugänge freischalten.Zapier-IntegrationEine Zapier-Integration verbindet eine Kursplattform ohne Programmierung mit tausenden anderen Tools über automatisierte Wenn-dann-Workflows.PWA (Progressive Web App)Eine PWA (Progressive Web App) ist eine Website, die sich wie eine App auf dem Homescreen installieren lässt — ohne App-Store und ohne separate App-Entwicklung.DRM (Digital Rights Management)DRM (Digital Rights Management) umfasst technische Schutzmaßnahmen, die das Kopieren und unerlaubte Weitergeben von Kursvideos und Downloads erschweren.Community-FunktionEine Community-Funktion bündelt Austausch, Feed und Gruppen direkt in der Kursplattform, sodass Mitglieder ohne externes Forum oder Facebook-Gruppe interagieren.
Recht & DACH
DSGVODie DSGVO (Datenschutz-Grundverordnung) ist die EU-Verordnung zum Schutz personenbezogener Daten — verbindlich auch für Kursanbieter und deren gesamten Tool-Stack.AVV (Auftragsverarbeitungsvertrag)Ein AVV (Auftragsverarbeitungsvertrag) ist der nach Art. 28 DSGVO vorgeschriebene Vertrag zwischen einem Kursanbieter und jedem Dienstleister, der personenbezogene Daten für ihn verarbeitet.ImpressumspflichtDie Impressumspflicht verlangt, dass geschäftsmäßige Websites — auch Kurs-Landingpages und Mitgliederbereiche — eine leicht auffindbare Anbieterkennzeichnung enthalten.Widerrufsrecht bei digitalen ProduktenVerbraucher haben beim Online-Kauf grundsätzlich 14 Tage Widerrufsrecht — bei digitalen Inhalten kann es unter engen Voraussetzungen vorzeitig erlöschen.KleinunternehmerregelungDie Kleinunternehmerregelung (§ 19 UStG) befreit Unternehmer mit geringen Umsätzen davon, Umsatzsteuer auszuweisen und abzuführen.Reverse-Charge-Verfahren (USt)Beim Reverse-Charge-Verfahren schuldet nicht der leistende Unternehmer, sondern der Leistungsempfänger die Umsatzsteuer — üblich bei B2B-Leistungen über Landesgrenzen hinweg.